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          入駐7-Eleven,匯源果汁加速全渠道擴張布局

          時間:2022-11-02 14:12 作者: 瀏覽:

          繼牽手網紅張沫凡、奧運冠軍王濛等線上賣貨后,匯源果汁渠道改革再落實錘。近日,匯源果汁宣布其NFC西梅汁和NFC蘋果汁已全面入駐北京、天津、河北地區的7-11便利店。消費者可以在京津冀三地超過4007-11便利店買到匯源產品了。

          登陸7-11,布局中高端市場

          對于選擇7-11便利店的原因,匯源果汁相關負責人表示,7-11便利店門店位置多在商圈和大型社區周邊,以年輕白領受眾為主,符合匯源NFC果汁的定位人群。另外,7-11便利店有完善的客戶管理體系,希望借此探索創新培育消費者的新方法、新模式。

          近日,記者對北京部分7-11便利店進行走訪。在西城部分7-11便利店內,記者發現銷售區內的貨架上均已有匯源NFC西梅汁和匯源NFC蘋果汁上架。另外,記者還走訪了朝陽區、東城區部分7-11便利店,也發現了該產品。據朝陽一家7-11店內工作人員介紹,匯源產品上架后反響良好,但由于上架時間太短,具體銷售數據還有待觀察。

          據了解,考慮到7-11在便捷渠道行業的標桿地位以及高質量服務保障,匯源與其達成零售合作。作為全球最大便利店的7-11,其門店早在2018年時就已覆蓋全球17個國家和地區。而在零售業也一直有種說法:“世界上只有兩家便利店,7-11和其它。”預計未來匯源還會在全國其他地區的7-11便利店鋪貨。

          對此,有業內人士指出,隨著匯源產品入駐京津冀地區7-11便利店,匯源果汁正在加速全渠道布局進入中高端市場。匯源NFC的消費人群和便利店的消費人群契合度很高,大部分都是年輕消費者,匯源果汁入駐7-11等便利店值得期待。

          渠道改革“組合拳”成效漸顯

          實際上,近期匯源果汁已打出了一系列渠道改革的“組合拳”。一是作為傳統國貨品牌,其一開始就注重傳統商超渠道,匯源果汁100%系列產品在這一渠道有著深厚的“群眾”基礎。

          二是在線上渠道一側,匯源果汁同樣注重對目標用戶群體的營銷,通過冠名面向年輕群體的綜藝節目,以及在小紅書、微博等社交媒體進行營銷,相關的產品測評、視頻多達數百個,匯源得以圈到一大批用戶群體,沉淀出品牌價值。數據顯示,匯源果汁在十月份僅抖音平臺銷售額就突破3000萬。和其他飲料品牌相比,目前抖音匯源官方旗艦店粉絲量達到了 259 萬,超越了農夫山泉官方旗艦店的 24.6 萬、 元氣森林官方旗艦店的 9.4 萬以及康師傅飲品的 112.6 萬。

          與此同時,諸多社交平臺也正在努力縮短消費者從獲取信息到購買商品之間的路徑,消費者可能在瀏覽匯源果汁的產品時,點擊頁面鏈接就可以買到種草的商品。

          三是這一次匯源果汁瞄準的以7-11為代表的CVS渠道。匯源從便利店切入,同時抓住了健康飲料中高端市場和年輕人群體消費者。

          匯源果汁相關負責人表示,入駐7-11是匯源渠道變革不斷發力的重要之舉,是商業模式轉型和全渠道融合以適應市場經濟新常態和擁抱消費新時代的重要舉措。分析人士認為,匯源渠道“組合拳”成效已逐步顯現,渠道革新和營銷革新的兩方協同讓匯源果汁迅速起勢,并不斷延長著其產品的生命周期。

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